Dalam industri runcit, prop paparan ialah alat pemasaran visual penting yang menarik perhatian pelanggan dan menyampaikan imej dan nilai jenama.Memilih prop paparan dengan teliti boleh membantu anda mempamerkan dan menekankan imej jenama anda dengan berkesan, sekali gus menarik khalayak sasaran anda.
Catatan blog ini akan meneroka cara memilih prop paparan (rak paparan runcit) dengan mempertimbangkan aspek seperti bahan, warna, reka bentuk, nilai jenama dan penjajaran khalayak sasaran.Ia akan menyediakan kajian kes yang sepadan dan maklumat yang berkaitan untuk membantu anda memahami cara meningkatkan imej profesional jenama anda.
Kami akan menjawab soalan berikut:
※Cara Meningkatkan Imej Jenama
※Menyediakan contoh kehidupan sebenar daripada bahan, warna, reka bentuk, nilai jenama dan banyak lagi untuk membantu anda memahami dengan lebih baik kepentingan imej jenama dalam pemasaran visual.
※Menawarkan tapak web maklumat yang berkaitan dari pelbagai perspektif untuk membantu anda mendapatkan sumber yang diperlukan dengan cepat.
Dengan lebih 15 tahun pengalaman dalam industri prop paparan runcit di China, kami mempunyai pengetahuan orang dalam untuk memberikan nasihat pembelian praktikal untuk syarikat reka bentuk dan pembeli kedai runcit.
Jadi, mari kita mulakan.
(Nota: Terdapat banyak nama berbeza yang digunakan untuk menerangkan rak paparan. Ini termasuk Rak Paparan, Rak Paparan, Lekapan Paparan, Kaki Paparan, Paparan POS, Paparan POP dan Titik Pembelian. Walau bagaimanapun, untuk konsistensi, kami akan merujuk kepada Rak Paparan sebagai konvensyen penamaan untuk
Isi kandungan:
1. Menyelidik dan memahami khalayak sasaran dalam pemasaran visual.
3. Memilih bahan dalam pemasaran visual yang sejajar dengan imej jenama.
4. Kuasa warna dalam pemasaran visual.
5. Kepraktisan dan kefungsian mempamerkan prop dalam pemasaran visual.
6. Kualiti dan ketahanan mempamerkan prop dalam pemasaran visual.
7. Kepentingan logo dan simbol jenama dalam paparan profesional.
1. Menyelidik dan memahami khalayak sasaran dalam pemasaran visual.
Menyelidik dan memahami khalayak sasaran: Sebelum memilih prop yang mempamerkan, adalah penting untuk memahami dengan mendalam khalayak sasaran.Memahami keutamaan, nilai dan gaya hidup mereka akan membantu anda memilih mempamerkan prop yang sesuai dengan mereka.Contohnya, jika jenama anda menyasarkan generasi muda sebagai jenama fesyen, anda boleh memilih prop mempamerkan yang bergaya, moden dan inovatif untuk menarik perhatian mereka.
Sastera rujukan：
Pusat Penyelidikan Pew (www.pewresearch.org)
Nielsen (www.nielsen.com)
Statistik (www.statista.com)
2. Reka bentuk mempamerkan prop harus sejajar dengan kedudukan jenama dan khalayak sasaran.
Jika jenama anda menumpukan pada kesederhanaan dan kemodenan, anda boleh memilih prop mempamerkan yang anggun dan diperkemas, mengelakkan reka bentuk yang terlalu rumit.Sebaliknya, jika jenama anda mewah dan mewah, anda boleh memilih untuk mempamerkan prop yang menampilkan bahan yang indah, butiran rumit dan bentuk unik untuk memaparkan produk anda.Reka bentuk mempamerkan prop harus menarik minat pelanggan melalui penampilan dan struktur mereka, mencerminkan kisah dan personaliti jenama.
Foto: lululemon
Kes Rujukan:Lululemon
Pautan Kes：
Laman web rasmi:https://shop.lululemon.com/
Lululemon ialah jenama olahraga yang bergaya dengan tumpuan pada kecergasan dan yoga, khusus untuk menyediakan pakaian sukan berkualiti tinggi, bergaya dan berfungsi kepada penonton sasarannya.Mereka mahir menggunakan prop paparan dalam reka bentuk kedai mereka untuk menyelaraskan dengan kedudukan jenama dan khalayak sasaran mereka.
Reka bentuk kedai Lululemon menyampaikan kedudukan kesihatan, kecergasan dan fesyen jenama melalui prop paparan mereka.Mereka menggunakan elemen moden dan bergaya seperti rak logam, bahan lutsinar dan pencahayaan terang untuk mewujudkan persekitaran membeli-belah yang kontemporari dan bertenaga.
Alat Paparan Berfungsi:
Mengambil kira kedudukan jenama dan keperluan khalayak sasaran mereka, Lululemon menggabungkan prop paparan berfungsi dalam reka bentuk kedai mereka.Mereka menggunakan rak peralatan sukan alih, paparan pakaian berbilang peringkat dan rak kasut boleh laras untuk mempamerkan pelbagai produk dalam pelbagai jenis dan saiz, memberikan pengalaman percubaan dan percubaan yang mudah.
Memaparkan Kisah Jenama:
Untuk memenuhi keutamaan dan keinginan khalayak sasaran mereka, Lululemon menggunakan prop paparan yang diperibadikan di kedai mereka.Mereka mungkin menggunakan rak paparan kayu tersuai, hiasan fabrik lembut atau karya seni untuk menambah tekstur dan daya tarikan visual yang unik.Alat paparan diperibadikan ini mewujudkan suasana tersendiri yang sejajar dengan kedudukan jenama dan khalayak sasaran.
Melalui kajian kes ini, Lululemon menunjukkan cara mereka bentuk prop paparan yang sepadan dengan kedudukan jenama dan khalayak sasaran.Mereka menggunakan prop paparan moden dan bergaya yang mencerminkan kedudukan jenama, menyediakan penyelesaian paparan berfungsi, mempamerkan kisah dan nilai jenama serta menggunakan elemen diperibadikan untuk mencipta suasana yang unik.
Rujukan Sastera:
Behance ：www.behance.net
Mengelecek ：www.dribbble.com
Blog Reka Bentuk Runcit：www.retaildesignblog.net
3. Memilih Bahan yang Selaras dengan Imej Jenama
Memilih bahan untuk prop paparan yang selaras dengan imej jenama anda dan mencerminkan ciri jenama anda adalah penting.Contohnya, jika jenama anda menekankan kelestarian alam sekitar, anda boleh memilih prop paparan yang diperbuat daripada bahan boleh diperbaharui seperti buluh, kadbod atau plastik kitar semula.Ini bukan sahaja selaras dengan nilai jenama anda tetapi juga menyampaikan komitmen anda terhadap kemampanan kepada pelanggan.
Kes Rujukan:
Pautan Kajian Kes:
Laman Web Rasmi Aesop:https://www.aesop.com/
Kajian Kes 1: Aesop Akan Membuka Kedai Berasaskan Mall Pertama Di Kanada
Pautan:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
LOKASI AESOP KITSILANO (VANCOUVER).FOTO: LAMAN WEB AESOP
Aesop ialah jenama penjagaan kulit mewah dari Australia yang terkenal dengan penggunaan bahan semula jadi dan pembungkusan minimalis.Mereka memberi penekanan yang besar pada pemilihan bahan yang selaras dengan imej jenama mereka dalam reka bentuk kedai mereka untuk mempamerkan komitmen mereka terhadap kelestarian dan nilai berkualiti tinggi.
LOKASI AESOP KITSILANO (VANCOUVER).FOTO: LAMAN WEB AESOP
Reka bentuk kedai Aesop selalunya menggabungkan bahan semula jadi seperti kayu, batu dan gentian semula jadi.Bahan-bahan ini adalah selaras dengan tumpuan jenama terhadap bahan-bahan semula jadi dan pembangunan mampan.Contohnya, mereka menggunakan rak paparan kayu, countertop batu dan barang hiasan yang diperbuat daripada gentian semula jadi untuk mencipta suasana yang ringkas namun selesa.
Pemilihan Bahan Lestari:
Aesop berdedikasi untuk pembangunan mampan, dan oleh itu, mereka memilih untuk menggunakan bahan mampan dalam reka bentuk kedai mereka.Sebagai contoh, mereka menggunakan kayu lestari yang diperakui atau bahan kitar semula untuk mencipta perabot dan hiasan.Pemilihan bahan ini mencerminkan komitmen jenama terhadap pemuliharaan alam sekitar dan berkongsi nilai penggunaan mampan dengan pelanggan.
LOKASI AESOP KITSILANO (VANCOUVER).FOTO: LAMAN WEB AESOP
Melalui kajian kes ini, Aesop menunjukkan cara pemilihan bahan yang konsisten dengan imej jenama mencipta kesan pemasaran visual di kedai mereka.Mereka menggunakan bahan semula jadi, bahan mampan dengan berkesan dan berjaya menyampaikan nilai dan rasa kualiti jenama, mewujudkan hubungan yang kukuh dengan khalayak sasaran mereka.
Rujukan Sastera:
Sambungan Bahan (www.materialconnexion.com)
Jenama Lestari (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. Kuasa Warna dalam Pemasaran Visual
Pilihan warna untuk prop paparan harus selaras dengan imej jenama dan menyampaikan emosi dan mesej yang diingini.Setiap warna mempunyai makna unik dan perkaitan emosi, jadi pemilihan warna yang sesuai untuk jenama anda adalah penting.Sebagai contoh, merah boleh menyampaikan tenaga dan semangat, manakala biru lebih menenangkan dan boleh dipercayai.Memastikan warna prop paparan sejajar dengan nilai teras dan personaliti jenama meningkatkan ketekalan imej jenama.
LOKASI PUSAT CF TORONTO EATON.FOTO: APPLE
Kes Rujukan:
Pautan Kes:
Laman web rasmi:https://www.apple.com/retail/
Reka bentuk kedai Apple selalunya menampilkan ton neutral seperti putih, kelabu dan hitam.Warna-warna ini menyampaikan kemodenan jenama dan gaya minimalis, selaras dengan falsafah reka bentuk produknya.Alat peraga seperti kabinet paparan, rak dan permukaan meja berada dalam ton neutral, menekankan penampilan dan kefungsian produk.
LOKASI PUSAT CF TORONTO EATON.FOTO: APPLE
Menekankan Warna Produk:
Walaupun Apple menggunakan ton neutral di kedai mereka, mereka juga menumpukan pada menyerlahkan warna produk mereka.Contohnya, mereka menggunakan kaki paparan putih atau lutsinar minimalis untuk menyerlahkan warna produk.Kontras ini meningkatkan keterlihatan produk sambil mengekalkan rasa perpaduan kedai secara keseluruhan.
Reka bentuk Minimalis:
Apple menghargai reka bentuk minimalis, dan ini juga ditunjukkan dalam prop paparan mereka.Mereka memilih bentuk dan garisan yang bersih dan tulen tanpa hiasan yang berlebihan.Gaya reka bentuk ini, digabungkan dengan nada neutral, menyerlahkan kemodenan dan kecanggihan imej jenama.
Rujukan Sastera:
Pantone (www.pantone.com)
Psikologi Warna (www.colorpsychology.org)
Penjana Palet Warna Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. Kepraktisan dan Kefungsian Alat Paparan
Selain mempamerkan imej jenama, prop paparan juga harus mempunyai kepraktisan dan kefungsian.Mengambil kira keperluan untuk paparan produk dan interaksi pelanggan, memilih prop paparan dengan fungsi yang sesuai adalah penting, seperti rak paparan, kabinet atau kaunter demonstrasi.Ini boleh memberikan pengalaman membeli-belah yang lebih baik, meningkatkan penglibatan pelanggan dan meningkatkan imej profesional jenama.
FOTO: MUJI
Kes Rujukan:
Pautan Kes:
Laman web rasmi:https://www.muji.com/
Muji ialah jenama runcit Jepun yang terkenal dengan produk minimalis, praktikal dan berfungsi.Mereka bijak menggunakan rak paparan dalam reka bentuk kedai mereka untuk menyediakan paparan praktikal dan mempamerkan penyelesaian yang selaras dengan imej jenama mereka.
Rak Paparan Fleksibel dan Boleh Laras:
Kedai Muji selalunya menampilkan rak paparan yang fleksibel dan boleh laras untuk menampung pelbagai jenis dan saiz produk.Para ini boleh dilaraskan dalam ketinggian, lebar dan sudut untuk memaksimumkan keterlihatan produk dan memenuhi pelbagai keperluan paparan.Reka bentuk praktikal ini membolehkan kedai mempamerkan pelbagai jenis barangan dengan berkesan, memberikan pengalaman membeli-belah yang baik.
Rak Paparan berbilang peringkat dan pelbagai fungsi:
Muji sering mereka bentuk rak paparan dengan pelbagai peringkat dan fungsi untuk memaksimumkan penggunaan ruang stor dan paparan produk.Mereka menggunakan rak dengan berbilang platform atau lapisan untuk mempamerkan kategori atau saiz produk yang berbeza.Pendekatan reka bentuk ini menawarkan lebih banyak pilihan paparan dan meningkatkan keterlihatan produk.
FOTO LOKASI MUJI'S CF MARKVILLE: MUJI CANADA MELALUI FACEBOOK
Rak Paparan Mudah Alih:
Untuk menyesuaikan diri dengan reka letak kedai dan keperluan paparan yang berbeza, Muji sering menggabungkan rak paparan mudah alih.Rak ini biasanya dilengkapi dengan roda atau pemutus, membolehkan kakitangan kedai menyusun dan melaraskannya mengikut keperluan.Reka bentuk ini membolehkan kedai mengendalikan paparan dan reka letak secara fleksibel, mengoptimumkan kesan pameran dan aliran pelanggan.
Fungsi Paparan dan Storan Bersepadu:
Rak paparan Muji selalunya menggabungkan fungsi paparan dan storan bersepadu.Mereka mereka bentuk rak dengan ruang penyimpanan tambahan, laci atau rak boleh laras untuk menyediakan storan tambahan semasa mempamerkan produk.Reka bentuk ini menambah kefungsian pada kedai dan memenuhi keperluan paparan dan storan pelanggan.
Melalui kes di atas, Muji menunjukkan cara menggunakan rak paparan dengan praktikal dan kefungsian dalam reka bentuk kedai.Mereka menggunakan rak paparan dan penyimpanan yang fleksibel dan boleh laras, berbilang peringkat dan pelbagai fungsi, mudah alih dan bersepadu, menyediakan pelanggan pengalaman membeli-belah yang mudah, praktikal dan fleksibel sambil menyelaraskan dengan imej minimalis dan praktikal jenama.
Rujukan Sastera:
Pengalaman Pelanggan Runcit (www.retailcustomerexperience.com)
Selam Runcit (www.retaildive.com)
Titik Sentuh Runcit (www.retailtouchpoints.com)
6. Memilih Alat Paparan dengan Kualiti dan Ketahanan Yang Baik
Memilih prop paparan dengan kualiti dan ketahanan yang baik adalah faktor utama dalam memastikan penggunaan jangka panjang dan mengekalkan penampilan yang baik.Memilih bahan dan ketukangan yang berkualiti tinggi memastikan prop paparan dapat menahan penggunaan harian dan cabaran alam sekitar.Alat paparan yang kukuh dan tahan lama bukan sahaja mempamerkan profesionalisme jenama tetapi juga menjimatkan kos penyelenggaraan dan penggantian.
Kes Rujukan:
Pautan Kes:
Laman web rasmi:https://www.ikea.com/
Kes Rujukan:https://retail-insider.com/?s=IKEA
Perniagaan IKEA di IKEA Aura - Pusat Bandar Toronto (Imej: Dustin Fuhs)
IKEA, gergasi runcit perabot rumah Sweden, terkenal dengan produk berkualiti tinggi, tahan lama dan berfungsi.Mereka sangat menekankan kualiti dan ketahanan rak paparan dalam reka bentuk kedai untuk memastikan paparan produk yang betul dan persembahan tahan lama.
Pilihan Bahan Berkualiti Tinggi:
IKEA menggunakan bahan berkualiti tinggi seperti logam kukuh, kayu tahan lama atau plastik teguh untuk mengeluarkan rak paparan.Mereka mengutamakan bahan dengan ciri seperti rintangan mampatan, rintangan haus dan rintangan kakisan untuk memastikan penggunaan jangka panjang rak paparan.
Perniagaan IKEA di IKEA Aura - Pusat Bandar Toronto (Imej: Dustin Fuhs)
Reka Bentuk Struktur Teguh dan Stabil:
Rak paparan IKEA biasanya menampilkan reka bentuk struktur yang teguh dan stabil untuk menahan pelbagai jenis dan berat produk.Mereka menggunakan kaedah sambungan bertetulang, struktur sokongan dan tapak yang stabil untuk memastikan rak paparan tidak bergoyang atau condong semasa digunakan, mengekalkan kestabilan dan keselamatan.
Rawatan Permukaan Tahan Lama:
Untuk meningkatkan ketahanan rak paparan, IKEA sering menggunakan rawatan permukaan khas seperti rintangan calar, kalis air atau rintangan kotoran.Mereka menggunakan salutan atau bahan tahan lama untuk menahan calar, kesan air atau kotoran yang mungkin berlaku semasa penggunaan harian, memastikan penampilan rak paparan bersih dan menarik.
Komponen Boleh Disesuaikan dan Boleh Ganti:
Melalui kes di atas, IKEA menunjukkan penekanannya pada kualiti dan ketahanan rak paparan.Mereka memilih bahan berkualiti tinggi, menggunakan reka bentuk struktur yang teguh dan stabil, melakukan rawatan permukaan yang tahan lama, dan menyediakan komponen yang boleh disesuaikan dan boleh diganti.Falsafah reka bentuk ini memastikan kebolehpercayaan dan ketahanan rak paparan, menawarkan penyelesaian yang berkekalan dan boleh dipercayai untuk persembahan produk sambil menyelaraskan dengan imej berkualiti tinggi dan berfungsi jenama.
Rujukan Sastera:
Bank Bahan (www.materialbank.com)
Arkiton (www.architonic.com)
Dunia Reka Bentuk Runcit (www.retaildesignworld.com)
7. Kepentingan logo jenama dan papan tanda dalam paparan profesional
Alat peraga boleh berfungsi sebagai platform yang ideal untuk mempamerkan logo dan papan tanda jenama, membantu pelanggan mengenal pasti dan berhubung dengan jenama anda dengan mudah.Memastikan logo jenama dapat dilihat dengan jelas pada prop paparan dan konsisten dengan reka bentuk keseluruhan menyumbang kepada meningkatkan pengecaman jenama dan mewujudkan imej jenama yang tidak dapat dilupakan dalam fikiran pelanggan.
Kes Rujukan:
Pautan Kes:
Laman Web Rasmi Nike:https://www.nike.com/
Rujukan Kes 1: Reka bentuk kedai konsep Nike "Nike House of Innovation" di New York
Pautan:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Foto: Maxime Frechette
Nike, peneraju global dalam kasut dan pakaian olahraga, terkenal dengan logo Swoosh yang ikonik dan produk inovatif.Mereka dengan mahir mempamerkan dan menggunakan logo dan papan tanda jenama dalam reka bentuk kedai mereka untuk mencipta pengiktirafan dan pengenalan jenama.
Logo jenama terkenal dan terkemuka:
Kedai Nike biasanya meletakkan logo jenama di pintu masuk atau di lokasi yang menonjol, membolehkan pelanggan mengenal pasti dan berhubung dengan jenama dengan cepat.Mereka sering memilih untuk memaparkan logo Swoosh dengan cara yang besar dan jelas, menggunakan warna kontras (seperti hitam atau putih) untuk mencipta kontras yang menarik dengan latar belakang.
Penggunaan papan tanda secara kreatif:
Nike secara kreatif menggunakan papan tanda jenama di kedai untuk mencipta persekitaran yang unik dan menarik.Contohnya, mereka mungkin menggunakan logo Swoosh bersaiz besar untuk menghiasi dinding atau menggabungkan papan tanda dengan elemen lain seperti rak paparan, peti cahaya atau mural.Penggunaan papan tanda yang kreatif ini meningkatkan kesan visual jenama dan menarik perhatian pelanggan.
Foto: Maxime Frechette
Paparan slogan dan slogan jenama:
Nike kerap memaparkan slogan dan slogan jenama di kedai mereka untuk lebih menekankan imej jenama dan nilai teras.Mereka boleh mempamerkan frasa yang menarik perhatian pada dinding atau kes paparan, seperti "Just Do It," menyampaikan mesej galakan, inspirasi dan kecergasan.Kaedah paparan ini menggabungkan secara visual dengan logo jenama untuk mengukuhkan pemesejan jenama.
Paparan papan tanda bersepadu merentas berbilang saluran:
Nike juga menyepadukan paparan papan tanda merentas pelbagai saluran dalam reka bentuk kedai untuk mengukuhkan konsistensi jenama.Mereka menyelaraskan papan tanda dan papan tanda dalam kedai dengan elemen visual saluran dalam talian, aplikasi mudah alih dan platform media sosial.Pendekatan paparan bersepadu ini membantu mewujudkan kesepaduan jenama merentas saluran dan meningkatkan imej jenama dalam fikiran pelanggan.
Melalui kes di atas, Nike menunjukkan cara mempamerkan dan menggunakan logo jenama dan papan tanda dalam reka bentuk kedai.Mereka berjaya membentuk pengecaman dan pengiktirafan jenama melalui paparan logo yang menonjol, penggunaan papan tanda kreatif, paparan slogan dan slogan jenama serta paparan papan tanda bersepadu merentas pelbagai saluran.
Rujukan Sastera:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Cinta Reka Bentuk Logo (www.logodesignlove.com)
Logo Lounge (www.logolounge.com)
8. Kesimpulan
Memilih prop paparan yang sejajar dengan imej jenama anda ialah langkah penting dalam mencipta imej profesional dan menarik khalayak sasaran anda.Dengan menyelidik khalayak sasaran anda, memilih bahan, warna dan reka bentuk yang konsisten dengan imej jenama anda serta mempertimbangkan kepraktisan dan ketahanan, anda boleh mencipta paparan profesional yang sepadan dengan imej jenama anda.Ini akan membantu anda menarik perhatian pelanggan, menyampaikan nilai jenama dan meningkatkan keberkesanan jualan.
Ingat, konsistensi jenama dan keutamaan khalayak sasaran anda adalah kunci apabila memilih prop paparan.Pantau arah aliran pasaran dan maklum balas pelanggan secara berterusan, serta buat pelarasan dan pengoptimuman mengikut keperluan untuk memastikan prop paparan anda selaras dengan imej jenama anda dan bergema kuat dengan khalayak sasaran anda.
Kami adalah kilang terminal yang menyediakan penyelesaian sehenti untuk prop paparan dengan kelebihan harga. Kami komited untuk menyediakan pelbagai jenis produk lekapan paparan kos efektif untuk industri runcit.Sama ada anda dalam perniagaan kasut, pakaian atau barangan rumah, kami mempunyai rak paparan, kaunter dan bingkai yang sesuai untuk anda.Alat peraga paparan ini dihasilkan menggunakan bahan tahan lama untuk memastikan penggunaan jangka panjang dan penampilan yang menyenangkan.Selain itu, kami menawarkan perkhidmatan tersuai untuk menyesuaikan lekapan paparan unik mengikut imej jenama dan keperluan pameran anda.Dengan memilih produk kami, anda akan dapat menarik perhatian pelanggan, menyampaikan nilai jenama dan meningkatkan prestasi jualan. Jika anda mempunyai sebarang pertanyaan tentang prop paparan, sila hubungi kami dan kami akan memberikan anda penyelesaian prop paparan yang paling sesuai untuk keperluan anda!
Masa siaran: 11 Mei 2023